lazada怎么改运营模式？lazada运营模式分析

电商行业在全球范围内呈现出爆炸式增长。东南亚地区作为全球最具潜力的电商市场之一，吸引了众多电商平台纷纷抢滩登陆。Lazada作为东南亚地区领先的电商平台，如何在竞争激烈的市场中保持领先地位，实现运营模式的变革与创新，成为业界关注的焦点。

一、Lazada运营模式现状

1. 物流体系

Lazada构建了覆盖东南亚地区的物流体系，包括自建仓库、物流配送网络和物流合作伙伴。通过高效、便捷的物流服务，确保商品快速送达消费者手中。

2. 供应链管理

Lazada与众多供应商建立紧密合作关系，实现商品供应链的优化。通过数据分析、预测和库存管理等手段，降低成本，提高供应链效率。

3. 用户运营

Lazada通过精准的用户画像、个性化推荐和活动策划，提升用户体验。积极开展用户互动，增强用户粘性。

4. 营销推广

Lazada运用大数据分析，精准定位目标用户，开展多渠道营销推广。通过社交媒体、广告投放等手段，提高品牌知名度和市场份额。

二、Lazada运营模式变革方向

1. 技术驱动

（1）人工智能：利用人工智能技术，优化商品推荐、用户画像、智能客服等功能，提升用户体验。

（2）大数据分析：通过大数据分析，挖掘用户需求，为供应链管理、库存优化、营销推广等提供数据支持。

2. 内容营销

（1）短视频：通过短视频平台，展示商品特色、使用场景等，吸引用户关注。

（2）直播带货：邀请网红、明星等进行直播带货，提升商品销量。

3. 社交电商

（1）社交平台合作：与社交媒体平台合作，推广商品，拓展销售渠道。

（2）社群运营：建立用户社群，增强用户粘性，提高复购率。

4. 生态合作

（1）供应链整合：与更多优质供应商合作，丰富商品种类，满足用户需求。

（2）合作伙伴拓展：与物流、支付、金融等企业合作，打造完整的电商生态。

三、Lazada运营模式变革策略

1. 加强技术创新

（1）加大研发投入，引进优秀人才，提升技术水平。

（2）与科研机构、高校合作，共同研发新技术。

2. 深化内容营销

（1）培养专业内容团队，提升内容质量。

（2）开展跨界合作，丰富内容形式。

3. 加强社交电商布局

（1）打造社交电商平台，拓展销售渠道。

（2）与网红、明星合作，提升品牌知名度。

4. 拓展合作伙伴

（1）与更多优质供应商、合作伙伴建立合作关系。

（2）打造资源共享平台，实现共赢。

Lazada作为东南亚电商巨头，在运营模式变革的道路上，始终坚持以用户为中心，不断创新。通过技术驱动、内容营销、社交电商和生态合作等策略，Lazada有望在东南亚电商市场取得更加辉煌的成绩。在未来，Lazada将继续发挥自身优势，引领东南亚电商行业走向新高峰。

LAZADA平台出海模式分析:

1）开通跨境店铺通过官方LGS物流发货。

中国卖家无论是品牌卖家还是纯贸易公司，一般都会先注册跨境店铺，通过官方LGS物流出海。

深圳大卖蓝思等作为第一批卖家在平台销售表现十分优秀。一些品牌型卖家也会有很好的表现。

优势：使用LGS物流，比较省心。

劣势：品类有限制，作为卖家无法控制物流成本。会存在物流成本较高的问题。

2）开通跨境店铺通过专线物流发货，不走官方物流渠道。

受制于LGS对于相关品类的限制以及LGS物流成本的压力，一些卖家也在尝试通过自发货的模式在LAZADA平台销售。LAZADA平台一些自发货卖家数据表现很好。

优势：自发货，可以拓宽产品品类，进一步缩减产品物流成本，提高产品竞争力。

劣势：需要一定的订单量。对新卖家不友好。

3）开通本地店铺整通过第三方物流商虚拟发货或海外仓发货。

中国卖家也可以直接去做本地店铺，只需要打通物流仓储及收款服务即可。

优势：本土店铺流量整体高于跨境店铺，只要原因有缩短了产品运输时间，本土海外仓发货一般5天可以收到货。

劣势：海外仓发货，有备货压力，虚拟海外仓无时效

只能开通一个站点，LGS跨境店铺可以开通所有LAZADA站点。

虚拟发货时效与LGS相比并没有优势。

最后，收款问题也比较难解决，多数卖家需要依靠第三方服务商,也可以通过收款平台进行收款。

发不出货怎么办Lazada假期模式设置,详细操作流程(步骤图)

临近春节，许多Lazada卖家面临货物未及时到达海外仓或库存不足的问题，导致无法发货。这时，如何处理呢？

对于自发货的卖家，可以启用Lazada的假期模式，具体操作如下：

1. 登录Lazada卖家中心，点击右上角用户名，在下拉菜单中选择“Profile”。

2. 进入个人资料页面，点击“General”选项，在“Holiday Mode”下拉框中选择“on”激活，或“off”关闭假期模式。

激活后，系统会跳转至周期设置页面，卖家需在此输入假期模式的具体时间范围。

3. 设置好周期后，点击“submit”按钮保存设置。

在假期模式激活期间，Lazada会自动提醒卖家，并在店铺页面顶部显示假期模式提示。

如卖家需要提前关闭假期模式，可手动在设置页面将“on”改为“off”，并点击“submit”按钮。

若卖家已设定的假期模式结束，系统会自动关闭假期模式，店铺自动重新开放。

启用假期模式有诸多好处，包括：

1. 在卖家无法发货时，可启用假期模式。

2. 提前规划假期，预留足够时间。

3. 减少因预期假期导致的订单取消。

4. 维持良好的卖家评级。

5. 即使启用假期模式，卖家的后台功能依然保持不变。

东南亚Lazada物流模式&仓库类型

东南亚 Lazada 平台的物流模式及其仓库类型为卖家提供了高效便捷的解决方案。平台统一负责物流，卖家无需额外寻找第三方物流，这极大简化了流程。物流流程包括商品从国内仓出发，由官方物流进行国内出口清关、海运运输至东南亚，随后完成目的国港口清关，最后由官方物流运输至海外仓并完成理货上架，直至商品最终配送至买家手中。

东南亚 Lazada 提供两种主要类型的仓库：国内仓和海外仓。国内仓，也称中心仓，主要接收卖家发至统一集运中心的商品，随后统一出口至海外。海外仓，即本地仓和保税仓，接收国内发来的货物，并直接配送给买家。目前，海外仓和国内仓对所有商家开放，新商家在加入时可享受操作费减免，如前两个月内有出单即可免费使用，并在6月30日前享受首次入仓免国际运费优惠。

海外仓适用于高成本商品，如纯电产品、大件家具以及销量稳定的爆款，以减少物流成本和压货风险。对于销量无严格要求的卖家，国内仓提供灵活备货方案，建议采用多频次小批量备货策略，通过国内仓来培育新品和爆款。

特别提示，海外仓的爆品入仓策略，旨在优化成本结构，避免资源浪费，降低风险。商品打包需遵循严格规则，每个包装仅装一个 SKU，避免混装。

海外仓到货时间大致为一个月，包含卖家发货至国内仓、出口清关、海运、目的国港口清关、港口运输至海外仓及海外仓理货上架至可销售状态的全部流程。Lazada 平台每周在1/3/5集中审核，商家如有需要，可自行到海外仓提货或使用仓库的销毁服务，只需创建 outbound order 工单等待审核。

自2019年4月开放入驻以来，Lazada平台仍处于红利期，为卖家提供了成长机会。尤其在当前开放三孩政策的背景下，找到适合的发展方向尤为重要。案例显示，安防产品合作对接新店后，仅五个月销售额就达到5万+美金，这表明正确方向对于业务增长至关重要。