2024全国网上年货节网络零售额接近8000亿元

在国务院新闻办昨日举行的新闻发布会上，商务部相关负责人介绍，2024全国网上年货节于1月18日启动，各地网上年货节也正火热进行中，着力活跃春节消费市场，更好保障群众年节的需求。各地围绕数字、绿色、健康三大新型消费，开展家居、国潮、场景三大“新春焕新”主题促销，举办兴产、兴农、兴贸三大“数商迎春”特色专题，组织配套活动超300场。

商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋称，从开展至今，网络零售额接近8000亿元，比2023年农历同期增长接近9%，达到8.9%，实现了2024年网络消费的开门红。

1月18日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”正式拉开帷幕。在电商直播带货方面，组织星拍档、谦寻等达人机构，以及潘家园、新发地、华熙等特色直播基地，在“腊八”“除夕”“立春”“正月”重要节点邀请知名主播、网红进行直播带货，向消费者推荐北京特色年货。

在直播方面，淘宝直播打造直播中国广州站活动，邀请头部主播、明星艺人来到广州，直播拍摄婚庆喜宴，将岭南文化通过镜头呈现给消费者。京东携手明星达人展开一系列特色直播活动，沉浸式购物体验同时，“0坑位费、0达人佣金”采销直播间还带领观众通过直播镜头了解并购买更多产地源头好物。

在农特产品方面，朴朴超市打造“互联网+”消费帮扶模式，推出从“田间地头到城市餐桌”的广东高性价比优质农产品，给广州市民过年餐桌上提供多元选择。辛选年货节以“直播间”为载体，打通线上线下的消费场景，开展多场助农直播为市民带去源头农产品，助力乡村振兴和农民收入提升。

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