要做好微信运营，你不得不面对这4个难题！

做微信的自媒体人越来越多，而红利期早已过去，一个公众号要想运营好，已经不是一件简单事了。记得有做新媒体运营的朋友就感叹说：“微信正在走下坡路。” 微信是不是走下坡路这回事，我们见仁见智。虽说要运营好公众号不容易，可是成功的也大有人在，把原因归咎为“微信在走下坡路”其实是一种很片面的想法。 用数据来说话吧。 据腾讯数据，截止2016年4月，微信公众号的数量已破1000万，微信每月活跃用户已到达5.49亿，用户覆盖200多个国度、超越20种言语。 从数据中我们可以看到，微信仍然是流量极其巨大的市场，而关于“公众号越来越不好做了”这种说法，只能说是用户口味被新媒体磨练得更加刁钻，想要做出讨好他们胃口的内容，并不容易。 那么，2016年再做微信公众号，会遇到哪些难题，又该如何处理呢？ 一、公众号的用户群体 要做公众号之前，运营人员首先要明确的一个问题是：做公众号是为了好玩，取悦自己，还是有商业性质，用来取悦用户群体。 若是带有商业性质的话，那么用户群体的定位是在所难免，你知道用户的层次范围，才可以推送相应的内容，以增加用户的活跃度和黏性。然而事实却是，更精准的用户群体的定位，例如较为专业的学问，科技，艺术等明报划分人群的公众号却始终不温不火，而鸡汤文，娱乐八卦等没有明确界限规则的内容却能赢得大量的用户群体。 这不免你让人产生一种疑问：微信的精确用户群体定位，真的有用吗？ 37119 私以为，用户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级大号，几乎比登天还难。单纯靠公众号盈利曾经不理想，公众号往常应该被开发的是附加价值：企业品牌曝光、个人IP打造、产品传播、汇集潜在用户。 公众号的价值应该是分离商业目的。精准定位的作用就是发现并汇集潜在用户，他们是被“依托产品而产生的内容”所吸收，有潜在购置愿望的用户。分离商业目的的微信公众号，内容能够说是一种“能让用户何乐不为阅读的”长期的广告。 　　 二、内容or推广？ 在自媒体层出不穷的今天，用户每天都被铺天盖地的信息覆盖，每天互联网上的信息都想轰炸一样，一波波的涌向人们。 于是，好的推广途径在这种时候就变得异常重要，推广的好了，才能在众多信息中披荆斩棘，呈现在用户面前。越来越多的人也更热衷于推广，想方设法要让用户把自己的内容点开。 但专注于推广而忽视内容是一个很得不偿失的行为，因为不依托内容的推广是强硬、生涩、难以让人信服的。 在推广吸引粉丝后，还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝，需要内容去激发粉丝活跃度，否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。 运营公众号就像盖房子，内容就是“地基”，推广就是“装修”。如果地基不扎实，装修的再好，来的人一多根本承受不住。 37120 　　三、公众号内容方向怎么定位？ 用户每天面对无数的信息轰炸，常规的内容千篇一律已经让他们觉得心烦，往往只有剑走偏锋才能出奇制胜，赢得用户的驻足。　　 从近些年很火的公众号推送中，我们可以揣摩一些这些微信大咖的创作方向： 　　带有强烈个人情绪色彩（咪蒙、papi酱） 　　和主流观点背道而驰 （朋友圈中疯传的“逆向思维”类型文章） 　　鲜为人知的干货 （李叫兽、顾爷、六神磊磊） 　　还是那一句，常规的内容已经无法满足用户的眼球了，自媒体要想在信息时代中脱颖而出，就一定要总结出自己的创作套路，一定要有创意！让用户觉得新奇了，成功引起了他们的注意，这个公众号也就成功了大半。 　 37121 　四、盈利是公众号长久的追求？ 　　很多人喜欢现在兴致勃勃的申请个人的公众号，做了几篇内容，就妄想得到超过投入许多倍的回报。想说的是，如今才刚开端做公众号，或者公众号量级很小，倡议就不要有盈利的目的了。 　　公众号的泛红利时期曾经过去，正如上文数据中提到：公众号数量曾经超越1000万。在众多公众号混杂交错的市场内，真正能纯靠公众号赚钱的屈指可数，假如如今还抱着“纯靠公众号盈利”的心态，恐怕很快就会被淹没在百万级公众号的大潮内，毫无翻身的时机。 　　那么如今做公众号的意义何在？正如第一点所说，往常的公众号应该是精准定位，各自占山为王。以下四点是公众号的作用开展趋向： 1.产品传播2.企业品牌曝光3.个人IP打造4.汇集潜在用户 在没有足够的用户群体之前，还是先老老实实把内容做好，之后再考虑盈利的问题。做公众号是一个细水长流的过程，但过程中的收获都会慢慢积累下来，例如公众号的曝光率等等。 　　 总的来说，做公众号就像是做一个产品，“推行、留存、促活”，简单的六个字做起来却繁复之极。从最初的人人都想分杯羹的红利期，到现在市场也渐渐趋于稳定，用户的追捧热潮已过，如何延长公众号的寿命，增加用户的黏性，才是往常新媒体运营的重中之重。 公众号的战役还未完毕，自媒体依旧每天层出不清，如何在这么错综复杂的信息时代脱围而出，依旧是运营人员每天纠结无数遍的事情。你，准备好了吗？　 来源：有蜂窝，欢迎分享，（公众号：youfengwo123）