京东618高校群体购纸巾的比例上升

京东618期间平台也针对不同类目做出了调研报告，就生活用纸行业来说，高效群体的购买纸巾的比例上升，这也是目前比较有潜力的群体，作为商家们来说也需要重点进行关注才可以。

京东618高校群体购纸巾的比例上升

报告显示，从18年至22年纸品销量走势来看，线上纸品销量稳步上升，复合年均增长率达30%，湿厕纸、湿巾等细分纸类销量增速更为亮眼。

对品牌商家调研显示，驱动纸品销量提升的要因中，提及率最高的三项分别为技术升级提升品质、竞争格局价比、新产品不断涌现带动细分市场。

消费者对纸品的便捷度、舒适度也越来越重视，对质量要求越来越高。以普通湿巾为例，湿巾的卫生清洁力更高于普通的纸巾，消费者在外出洗手、消毒时更加便捷，原料也更加的安全温和，销售增长趋势上升，同时杀菌、消毒、清洁等功效词被高频提及。

京东超市消费趋势显示，从2018-2022年各市场等级销量占比变化来看，县域及农村市场占比明显提升，同时复合年均增长率高达53%。

对比一线市场与六线市场销量占比走势来看，一线市场保持着高占比，但同时县域及农村市场的占比不断提升，在21年实现对市场的反超。

从对纸类需求的偏好来看，县域及农村消费者对基础类高频消费的日常生活用纸更为青睐，如抽纸、卷纸等，而一线用户更追求高品质功能强的细分产品。

京东超市消费趋势显示，高校学生人群购买纸类产品的数量同长达96%，校园的潜力不可小觑，从增速快的细分来看，棉柔巾、湿巾、厨房纸巾、抽纸、湿厕纸的用户数均获得高长。

其实就官方数据来看，农村地区的消费者其实更依赖于日常用纸，二一线城市用户 更追求品质，所以，细分之类的产品也对应更多的用户，各位可以根据自己的情况来选择相应的细分纸巾。

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