天猫优品携手家电行业 呈现家电下沉市场白皮书

天猫优品最近也在南京举办了高端家电博览会。在会上也联合了多个家电行业品牌和想部门，共同呈现了家电下沉市场白皮书，从多维来分析了下沉的家电情况，让大家了解到市场背后的潜力。

天猫优品携手家电行业 呈现家电下沉市场白皮书

据了解，家电经过多年高速发展后，随着普及率提升，接近饱和，用户需求从增量转向换新驱动。在市场横盘整理背景下，家电下沉市场潜力巨大。

据预测，22年下沉市场中的家电规模达到2900亿元，同比增过14.2%，与市场同比7.0%的下降形成对比。

白皮书指出，不同城市级别的消费人群特征，在下沉消费习惯更加细分，从用户的生命周期、收入和价值等方面维度综合分析，下沉家电用户分为11类主群。

其中：有时间、敢花钱的小镇青年，有追求、要品质的务实中生代，以及讲舒适、重服务的银发一族是三大主流。

下沉用户家电消费的“三大”购买动机是新婚新居、新房装修、家电焕新。调研显示，“三新”人群往往对于产品有着更明确的目的，在品牌与产品的选择上，则存在着多样的需求。

据介绍，天猫优品通过五大体系创新，为下沉市场用户提供了高品质的电器品类购物体验。在城乡无差别的服务体验上，为了解决用户家电维修难的现象，天猫优品在行业率先推出“买大家电1年只换不修”等服务，同时还针对用户的家庭差异化需求，提供了多元化的服务商品，为用户提供了符合家电全生命周期的全面服务解决方案。

所以，家电行业其实在下沉市场还有很大的发展空间，且大众对于产品的需求也有多样化的目标，这也给到的了家电品牌更多的机会，只要有好的适合用户的产品，其实都有一定的销售机会。

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